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知名珠宝品牌背后的隐形珠宝商:潮州人的珠宝江湖

出处:本站 责任编辑: 时间:2019-01-12 [ ] 查看全部评论

  商人吴峰华登上了前往巴黎的航班,心情急切而不安。这一天是2013年1月19日,离农历春节只有半个月。

  在巴黎最奢华的旺多姆广场——此地云集了卡地亚、宝格丽、哈利·温斯顿等世界顶级珠宝品牌旗舰店——有一家叫做TTF的高级珠宝公司受巴黎市政府邀请即将落户,吴峰华是TTF的创始人。他此行的目的,是商定开业的细节问题。他用“死里逃生”形容这些年的经历,几年之前,吴峰华根本不敢想象有这一天。虽然TTF的客户有一众像希拉里这样的国际名流,但这家成立只有十多年的公司,与旺多姆广场上沉淀了一百多年老钱(old money)的国际品牌相比,仍显得底气不足。

  中国是仅次于美国的全球第二大珠宝市场,规模达4000亿,吴不过从这块大蛋糕上轻轻刮下了一勺奶油圣原产品为什么效果快珠宝虽然总占据最显眼的广告位,但掌控这一市场的中国商人却多数低调、封闭,而且神秘,他们以家庭为单位,以代代相续的人脉为背景,编织着不为外人所知的故事。

  在巴黎开店的吴峰华是水贝珠宝圈里的异类,深圳珠宝行业协会副会长郭小飞说“整个水贝独此一人”。而吴峰华则形容水贝“遍地庸俗”,此刻,水贝正人流熙熙。农历新年之前,正是珠宝商人们最忙的时刻。

  早上九点,水贝二路的百泰珠宝展厅,全国各地的珠宝商人准备进场选货。其中一人快步冲到一个柜台前,用身体护住柜台,扭头冲后面的人喊道:“不要和我抢了,这些都是我的!”在这里,黄金首饰如同白菜一样论斤买,场面十分震撼。

  在旺季,抢货行为很常见。2012年周大生通过加盟方式开出了第2000家店,超过了港资品牌周大福全球的1000多家店,而内地拥有200家以上连锁店的公司至少10家。7000万适婚青年的刚性需求、全国遍地开花的珠宝店,都是导致抢货的原因。

  不过,吴峰华等人正在挑战这里的游戏规则,资本发现了这片沃土,引入风险投资、上市成为珠宝圈子里的热门线家国内珠宝公司在排队上市,还有十几家正在准备上市材料。

  从水贝这样的首饰加工制造基地,到层出不穷的连锁珠宝品牌与设计,中国珠宝江湖的传统正在发生着嬗变。在消费的爆发期,珠宝商人们即使依旧希望封闭,却也已无法遁形。

  七彩云南是中国最大的翡翠珠宝公司,云南石林店单店销售额达几十亿。图为旗下高端珠宝品牌宝怡和副总袁永平

  百泰首饰董事长周桃林中等身材,衣着考究,打着发蜡的头发一丝不苟,看上去很谦和。他掌控着中国最大的黄金首饰制造公司,荟萃楼钻戒回收原则而按照央视报道,这家企业在999黄金中掺铱。2012年,它加工的黄金首饰超过100吨,至少占1/5市场份额,从1990年代它就保持了这样的江湖地位。在百泰公司的网站上,找不到这位董事长的照片乃至只言片语。他与水贝的大多数潮州老板一样,极度低调,对记者之流敬而远之。

  “他对黄金有感觉,”一位跟随了他多年的老部下说,两块料放在他眼前,成色能看个十之八九,掂在手里就更不用说了,“他是为黄金而生的人。”我们在一间装修简单的办公室交流,这里家具陈旧,墙面上乳胶漆有些剥落,仿佛穿越到了1990年代。很难把这样的办公环境,与一家年产值400多亿的珠宝公司联系起来。而这栋大厦的1楼,就是百泰珠宝精致大气的展厅,里面摆放着1吨重的黄金首饰。

  百泰展厅还不是水贝最大的,号称珠宝界“沃尔玛”的粤豪珠宝展厅里摆放着2吨重的黄金首饰。粤豪珠宝是水贝第二家黄金首饰年销量超过100吨的公司,董事长周德奋四十出头,知名珠宝品牌背后的隐形珠宝商:潮州人的珠宝江湖他的父亲周厚厚和周桃林都是最早到深圳淘金的人。他们都是汕头潮阳区峡山镇人,且是邻居。在水贝,潮州人拥有多家黄金首饰年产销量几十吨的企业,比如金龙、金叶、金佳福等,中国最大K金首饰公司爱德康、最大的铂金首饰公司宝福集团、最大的镶嵌类公司星光达等,都是潮州人的产业。他们中多数来自于潮阳峡山镇附近的几个村庄,国内十大珠宝品牌排行文化水平不高,不少人相互之间还沾亲带故。这群喝功夫茶、吃潮汕菜、说着独特古中国语言的人群,掌控着水贝、也掌控着中国的珠宝市场。

  虽然周桃林们在行内人尽皆知,但是在行外却寂寂无名。“我们生产完了,就批发给全国的零售商,不需要跟消费者打交道,也很少做市场推广,都很低调。”一位潮州珠宝商人说。也很少有人知道,周大福、周生生等港资珠宝品牌的许多产品都是潮州人的公司代工的。

  想要成功塑造一个有相当市场地位的强势品牌,真正实现在消费者心中的品牌价值,中国珠宝行业还有一段很长的路要走。

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